Навіщо 30-річні американці використовують замість паперових серветок рушники?

Покоління Міленіуму вбиває американську індустрію паперових серветок – таку сенсаційну заяву зробила в останніх числах березня цього року авторитетна газета «The Washington Post». Представники покоління Y, молодість яких припала на 2000-і роки, або так звані міленіали наполегливо відмовляються купувати відносно невеликі за розмірами одноразові паперові серветки, вважаючи за краще замінити їх більшими паперовими рушниками. І скільки б не твердили естети, що паперові рушники призначені зовсім для інших цілей і на столі їм не місце, покоління економних людей все одно їх не слухає.

Жодних манер: з американських обідніх столів зникають паперові серветки

У нашій країні, на щастя, поки майже не зустрічаються господарі, які б шокували гостей, поклавши на стіл замість звичних паперових серветок великі паперові рушники. Незмінний атрибут вітчизняного сімейного застілля – серветка паперова біла, що лежить біля кожної тарілки. В Америці, на жаль, все вже не так: покоління 30-річних не бажає слідувати правилам етикету. В лютому цього року агентство маркетингової аналітики «Mintel» провело опитування серед молодих покупців і з'ясувало, що тільки 56% американських споживачів купували паперові серветки впродовж останніх 6 місяців. Водночас 86% опитаних зізналися, що купували і використовували замість паперових серветок паперові рушники. Головна причина такої дивної поведінки: американці вважають, що заощадять, користуючись більшими за розміром одноразовими рушниками, хоча з боку це виглядає дико, коли людина, сидячи за столом, замість паперової серветки користується громіздким паперовим рушником.

Скільки американців поки ще купують паперові серветки?

Маркетинговий директор компанії «Georgia Pacific», що торгує товарами широкого вжитку, Ден Ніренберг побоюється, що такими темпами паперові серветки в США скоро взагалі зникнуть як вид, оскільки продавати їх стане невигідно через низький попит. Кількість людей, що користуються паперовими серветками, в Штатах зменшується вже цілих 20 років. Згідно зі статистикою «Georgia Pacific», 15 років тому, в 2001 році, 6 із 10-ти сімей регулярно купували паперові серветки. На сьогодні цей показник становить лише 4 з 10-ти. Ніренберг звинувачує в усьому світогляд покоління Міленіуму: ці люди люблять придумувати нові сфери застосування тих або інших речей і не особливо переймаються естетикою, на відміну від більш консервативного старшого покоління. Створивши свої сім'ї, чимало міленіалів вирішило заощадити на купівлі одноразових паперових серветок і почало використовувати замість них паперові рушники, яким місце у ванній, а не на пристойному обідньому столі. На щастя, в нашій країні ця галузь поки не відмирає і придбати паперові серветки можна без проблем і за доступними цінами.